Yapay zeka 'trafiği kuruttu': Reddit'ten Politico'ya yayıncılar artık Google'dan kopuyor

---

---

Yapay zeka aramaları web trafiğini eritirken Reddit, Politico, USA Today ve Reuters gibi kuruluşlar Google'la ilişkilerini sorguluyor. The Wall Street Journal'ın haberine göre bazı yayıncılar artık içeriklerini Google'a tamamen kapatmayı bile masaya yatırıyor

The Wall Street Journal'ın haberine göre, Reddit, Politico ve diğer birçok medya kuruluşu, yapay zeka araçlarının geleneksel aramanın yerini almasıyla birlikte Google'la çalışma biçimlerini, hatta çalışıp çalışmayacaklarını yeniden değerlendiriyor.

Çevrimiçi bilginin en zengin kaynaklarından biri olan Reddit, Google aramalarının büyük bölümünü besleyen mesaj panosu, teknoloji devinin içeriğini yapay zeka eğitiminde kullanmasını durdurmayı görüştü. WSJ'nin konuya yakın kaynaklara dayandırdığı habere göre bu, giderek büyüyen bir hoşnutsuzluk dalgasının parçası.

Trafik neden düşüyor?

Yapay zekanın insanların soru sorma biçimini değiştirmesi, arama trafiğini emmesi ve yayıncıların gelir modellerini altüst etmesi, birçok çevrimiçi medya şirketini Google'a karşı sert bir tutum almaya itiyor. USA Today, Politico, The Economist, People Inc. ve Reuters, Google ile çalışmaya devam edip etmeyeceklerini, edecekse nasıl devam edeceklerini tartışıyor.

Reddit, 2024'te Google'ın yapay zeka modellerini eğitmek için içeriğini kullanmasına izin veren yıllık 60 milyon dolarlık bir anlaşma imzalamıştı. Ancak WSJ'nin haberine göre yapay zeka tarafından üretilen yanıtlar dış sitelere yönelen tıklamaları azaltınca, Reddit yöneticileri içeriğini Google'a beslemeye devam etmenin ne kazandırdığını sorgulamaya başladı. İki şirket, yakında sona erecek anlaşmayı yenileme ihtimalini görüşüyor.

Medya danışmanlık şirketi DJB Strategies'in CEO'su David Buttle, "Bu bazı yayıncı kategorileri için varoluşsal bir mesele" diyor. "Daha radikal adımlara bakıyorlar."

Botlar tüm trafiğin yarısından fazlasını oluşturuyor

Cloudflare verilerine göre botlar artık tüm web trafiğinin yarısından fazlasını oluşturuyor. Bazıları yayıncıların içeriğini kendi yapay zeka modellerini eğitmek için kazıyor, bazıları kullanıcı sorularını hızlıca yanıtlamaya yardımcı olmak veya içeriği başka şirketlere satmak için siteleri tarıyor. Botları engelleme çabaları, teknoloji geliştikçe bitmek bilmeyen bir kovalamacaya dönüşmüş durumda.

Yayıncılar, Google'ın yapay zeka modellerini eğitmek amacıyla yapılan taramayı özel olarak kapatabiliyor. Ama içeriklerinin hem yapay zeka sonuçlarında hem de geleneksel arama sonuçlarında görünmesini istiyorlarsa, genellikle botun her iki amaç için de tarama yapmasına izin vermek zorunda kalıyorlar.

Trafik kaybı hızlanıyor

Semrush'ın verilerine göre, haziran 2025 ile haziran 2026 arasında Google'dan gelen organik trafik Guardian, BBC, People, New York Times, WSJ, Time, USA Today, Reuters, Washington Post ve Business Insider gibi kuruluşlarda belirgin biçimde düştü.

USA Today ile yüzlerce yerel gazeteyi bünyesinde barındıran USA Today Co., Google'ın tarayıcısını engellemeyi değerlendiriyor. Bu adım, şirketin içeriğinin Google'ın yapay zeka özetlerinde ve mavi bağlantılı arama sonuçlarında yer almaması anlamına geliyor. Semrush'a göre USA Today'in ulusal gazetesi için ABD kullanıcılarından gelen organik Google arama trafiği, haziran 2025 ile haziran 2026 arasında neredeyse yarı yarıya azaldı.

USA Today Co. CEO'su Mike Reed, "Artık bir duruş sergilemenin ve yeter demenin vakti geldi" diyor. Reed, arama trafiğindeki düşüş eğilimi sürerse şirketin Google'ın erişimini tamamen kapatmaya hazır olduğunu söylüyor. Şirket, Google trafiğinden gelir elde etmeyen bir geleceğe şimdiden hazırlanıyor.

USA Today, Google'a karşı, reklam teknolojisinde tekel oluşturarak yayıncının reklam gelirine zarar verdiği iddiasıyla açtığı bir dava sürdürüyor.

WSJ'nin aktardığına göre, haziran 2025 ile haziran 2026 arasında ABD kullanıcılarından gelen Google arama trafiği Politico'nun sitesinde yüzde 23, CNN'de yaklaşık yüzde 25, Business Insider'da ise yüzde 85'in üzerinde düştü.

Google ise yapay zeka arama özelliklerinin "her hafta web'e milyarlarca tıklama gönderdiğini" ve kullanıcıların değişen ihtiyaçlarını karşıladığını savunuyor. Bir Google sözcüsü, yapay zeka özelliklerinin web'e bağlantılar sunduğunu, içerik üreticilerinin ve yayıncıların kitlelerini büyütmesine yardımcı olduğunu ve web sitesi sahiplerine içeriklerini yönetmeleri için net kontroller sağladıklarını belirtti.

Hukuki cephe de hareketli

Variety ve Rolling Stone'un sahibi Penske Media, eylülde Google'a karşı tekelcilik gerekçesiyle dava açmış, şirketin yapay zeka özetlerinin yayıncının haberlerini yasa dışı biçimde kullandığını ve çevrimiçi trafiği baskıladığını iddia etmişti.

Axel Springer'a bağlı Politico'da çalışanlar, Google'ın ve diğer botların ücretsiz içeriklerine erişimini sınırlamayı konuşuyor. WSJ'nin görüştüğü kaynaklara göre bu kişiler, içeriği görüntülemek için kullanıcıların giriş yapmasını zorunlu kılan bir kayıt duvarı eklemeyi de gündeme getirdi.

Gelirinin büyük kısmını işletmeler arası hizmetlerden elde eden Politico gibi Reuters de, trafik düşerken tüketiciye yönelik haber ürünü için Google'ın botunu engellemeyi değerlendiriyor. Reuters Başkanı Paul Bascobert, "Arama ile yapay zeka özetleri arasındaki ekonomik dengeleri elbette gözden geçiriyoruz" diyor.

Google, haziranda, yayıncıların geleneksel arama sonuçlarındaki varlıklarından ödün vermeden yapay zeka özelliklerine katılıp katılmayacaklarına karar vermelerine olanak tanıyan bir İngiltere düzenleyici kararına uyacağını açıklamıştı. Google, bu özellikleri önce İngiltere'de test edeceğini, ardından dünya genelindeki web sitesi sahiplerine sunacağını belirtti ama net bir takvim vermedi.

The Economist, İngiltere'deki bu kararın ardından yapay zeka arama özelliklerinden çekilme olasılığını aktif biçimde tartışıyor. The Economist'in üretken yapay zeka biriminden sorumlu başkan yardımcısı Josh Muncke, "Soru şuydu: Bunu yapmalı mıyız, yapmanın ya da yapmamanın sonuçları ne olur?" diyor ve Google'dan tamamen çekilmenin şu an için gündemde olmadığını ekliyor. Muncke, "Google, hesaba katılması gereken güçlü bir aktör" diyor. "Trafik dalgalı ve azalan olabilir ama yine de trafik trafiktir."

Google'dan karşı hamleler

Google, haber kuruluşlarına bazı jestlerde de bulundu; 200'den fazla yayıncıya içeriklerine yapay zeka amaçlı erişim karşılığında ödeme yapan bir program başlattı. Ayrıca artık kullanıcıların arama sonuçlarında görünen öne çıkan haberleri kişiselleştirmek için tercih ettikleri haber kaynaklarını seçmesine izin veriyor; bu da söz konusu sitelere daha fazla trafik çekebilir.

People, Better Homes & Gardens ve Travel + Leisure gibi markaları bünyesinde barındıran People Inc., bu yılın ilk çeyreğinde trafiğinin yalnızca yüzde 25'i Google'dan gelmesine rağmen (iki yıl önce bu oran yarının üzerindeydi) etkinlikler, sosyal medya yönlendirmeleri ve genişletilmiş uygulamalar sayesinde gelirini artırmayı başardı. Şirket, izin verilen botlar için içeriğini daha "sindirilebilir" hale getirmenin yollarını araştırıyor ve ilişkinin geleceğini değerlendirirken Google'ın içeriğini kazımasına izin vermeye devam ediyor.

People Inc. CEO'su Neil Vogel, "Botları tamamen kapatmak ve engellemek yüzde yüz masada" diyor.

Bu arada Time, reklamcıların mesajlarını botların önüne çıkarmasına yardımcı oluyor; bir tür "Truva atı" yaklaşımı kullanarak sıradan okuyucuların hiç görmeyeceği ama yapay zeka tarayıcılarının bulabileceği metin tabanlı reklamlar oluşturuyor. Umut, Google'ın AI Overviews özelliğinin ve editoryal içerikleri toplayan diğer sohbet botlarının, kullanıcı sorularını yanıtlarken bu materyaldeki bilgilere atıfta bulunması; bu da markaların potansiyel müşterilere ulaşmasına yardımcı olabilir.

Time'ın operasyon direktörü Mark Howard, "Artık iki kitle var" diyor. "İnsan okuyucuları geldiklerinde onlara nasıl daha iyi hizmet vereceğimizi düşünüyoruz, botları da ikincil bir kitle olarak nasıl ele alacağımızı düşünüyoruz."